Combat de chien: Flying Dog Brewery dans l’emballage de naissain avec le géant de brassage

Flying Dog Brewing Company lance une nouvelle Imperial India Pale Ale cette semaine baptisée «The Truth» – quelque chose qui, selon eux, se fait rare en raison des problèmes rencontrés avec Anheuser-Busch InBev, la plus grande société brassicole mondiale.. 

Flying Dog a peut-être l’identité de marque la plus emblématique de l’univers de la bière artisanale, avec l’art splatterificatif du légendaire designer Ralph Steadman, surtout connu pour ses illustrations surréalistes des articles et des livres de Hunter S. Thompson..

La collaboration entre Steadman et Flying Dog a débuté en 1995 et a généré un lexique visuel et verbal immédiatement identifiable par les amateurs de bière artisanale à travers le pays..

Eh bien, presque instantanément identifiable.

Vous voyez, la conception d’emballage d’un ensemble de bières «habiles» créées par le méga-brasseur A-B InBev a créé une certaine confusion chez les consommateurs dans les rayons des magasins..

Les bières en question sont le Wild Blue, le Wild Red et le Shadow’s Wild Black de Rascal, trois lagers infusées de fruits qui ont des mascottes canines et sont ornées d’œuvres gribouillées rappelant le style de Steadman, et pour certains la marque Flying Dog..

«Je pensais que c’était Flying Dog», a déclaré Alex Meyer, un blogueur vivant en bonne santé de l’Iowa, qui a acheté par erreur une bouteille de Wild Red de Rascal. «J’étais excité de voir un de leurs mélanges mêlé aux singles, comme je ne l’avais jamais fait auparavant. Je n’ai pas lu les emballages de près, je les ai attrapés et j’ai continué.

“J’ai seulement compris que ce n’était pas Flying Dog quand j’ai commencé à googler la bière en écrivant une critique pour mon blog”, a déclaré Meyer. «Je me suis senti trompé», a-t-elle déclaré à TODAY.com. “L’emballage était beaucoup trop semblable à celui de Flying Dog pour ne pas avoir été fait exprès, à mon avis.”

Jim Caruso, PDG de Flying Dog, est parfaitement conscient de la confusion qui règne dans les magasins de bière du pays. “Vous n’avez pas à plisser les yeux pour attraper la mauvaise bière”, a-t-il déclaré..

«J’en entends parler deux fois par semaine», note Caruso, qui a copié tous les courriels envoyés sur le site Web de la société. «Les gens sont outrés», a-t-il déclaré à propos des courriels qu’il a lus. “Les clients disent” je viens de gaspiller huit ou neuf dollars “et me sens comme s’ils avaient été renversés par A-B InBev.”

Caruso soutient que les similitudes entre les deux marques vont au-delà de leur apparence; les mots utilisés sur les emballages des bières Blue Dawg sont également similaires. “‘Doggie style,’ ‘part of the pack’ – c’est notre langue, dit-il.

A la question de savoir s’il pensait que la similarité entre sa marque et les bières Blue Dawg était juste une coïncidence, Caruso a probablement dit non. «Les autres brasseries nous demandent comment se démarquer et ne pas être ennuyeuses. Je peux me tromper, mais je ne pense pas que A-B InBev ne fasse rien par hasard ».

Courtoisie of Flying Dog
Une étagère à bière dans une cible du Colorado où des bières A-B InBev ont été placées directement à côté de Flying Dog. Aujourd’hui

AB InBev a fourni une déclaration à TODAY.com, qui se lisait en partie comme suit: «Dire qu’il existe une confusion chez les consommateurs entre Wild Blue Blueberry Lager et Flying Dog est une très grande partie de l’imagination… en comparant la fantaisie myrtille chien sur l’étiquette Wild Blue sur l’un des canins gothiques trouvés sur Flying Dog, c’est comme comparer Mona Lisa à un portrait de Picasso – ils peuvent représenter un sujet similaire mais stylistiquement, il n’y a pas de confusion. “

Voir la déclaration complète ici: A-B InBev nie les similitudes d’emballage avec les bières de chien volant

Alors qu’Anheuser-Busch InBev n’a pas fourni la date exacte de commercialisation des bières Blue Dawg, les premières critiques en ligne de la marque font mention de Wild Blue, le premier du trio à être lancé pour des tests régionaux dans la région. automne 2005. Cela fait 10 ans que Flying Dog et Ralph Steadman ont commencé à construire leur marque..

Quelques détaillants ont dit à Flying Dog Caruso que leurs représentants A-B InBev demandaient spécifiquement que les bières Blue Dawg soient placées à côté des bières Flying Dog. “Il est possible que ce soit juste un représentant qui essaie d’atteindre son chiffre d’affaires, et non une politique d’entreprise”, a déclaré Caruso à propos de la pratique, mais la tactique montre une similitude évidente entre les marques..

Caruso est pragmatique lorsqu’on lui a demandé s’il envisageait une action en justice contre le plus grand brasseur du monde. «Si nous les poursuivions en justice, ils nous écraseraient avec des frais juridiques», a-t-il déclaré..

«Je détesterais le goût de la bière pour réfléchir à la société qu’ils imitent», explique Alex Meyer, qui a donné à Red Ale de Rascal une critique tiède sur son blog. «Je n’ai pas encore essayé de bière Flying Dog, mais si quelqu’un ne réalisait pas qu’il possédait le copieur et n’aimait pas la bière, cela pourrait se répercuter sur les ventes de la société d’origine, ce qui serait trop mal.”

Caruso de Flying Dog est d’accord. “Cela me maintiendrait éveillé la nuit, même si une personne achetait cette bière et pensait que nous l’avions fabriquée”, a-t-il déclaré..

Même les inconditionnels de la bière ont été amenés à acheter les bières Blue Dawg par erreur, comme Jeff Bailey, qui a passé en revue Wild Red de Rascal sur BeerAdvocate.com, où il a obtenu une note de 62 sur 100..

«Je me suis senti arnaqué», a déclaré Bailey, qui n’a pas confondu la bière avec un produit Flying Dog, mais a pensé que c’était une bière d’un brasseur artisanal indépendant. “Je ne l’aurais pas acheté si j’avais su que c’était A-B InBev”, a-t-il déclaré, notant que nulle part sur l’étiquette n’indique que la bière est fabriquée par le géant brasseur.

«L’argent que j’ai dépensé pour ces bières a été enlevé aux brasseurs artisanaux dont j’aurais choisi les produits à leur place. C’est une pratique trompeuse et essentiellement malhonnête, et ils le font intentionnellement pour essayer de profiter de la «tendance des bières artisanales», a déclaré Bailey..

Qu’il soit intentionnel ou non, Anheuser-Busch InBev et ses bières Blue Dawg souffrent d’un problème de perception, que ce soit le fait que certains consommateurs aient mal perçu le brasseur qui fabrique réellement leur bière, ou d’autres qui pensent que le géant brasseur.

De toute façon, A-B InBev ne semble pas inquiet. «Si un consommateur est surpris d’apprendre que la bière qu’il apprécie est brassée par Anheuser-Busch, cela devrait être une bonne découverte», dit leur communiqué, «parce que nos références en matière de brassage et nos normes de qualité sont inégalées dans l’industrie. ”

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

39 + = 47