La génération Z éclipse les milléniaux comme force économique, déclare Goldman Sachs

Qu’ils soient étiquetés comme pleurnichards, choyés et gâtés ou créatifs, novateurs et amusants, on a beaucoup parlé de la génération du millénaire au cours de la dernière décennie..

Mais une étude récente publiée par Goldman Sachs dit qu’il est temps de s’attaquer au battage médiatique parce que la génération Z, ou «Gen-Z», est sur le point de sortir de l’ombre et de se faire remarquer..

Gen-Z will soon eclipse millennials in numbers, according to Goldman Sachs
Selon le rapport Goldman Sachs, les membres de Gen-Z se composent des premiers véritables «natifs numériques».Shutterstock

Oui, Gen-Z a tranquillement atteint l’âge adulte alors que les membres de la génération Y ont beaucoup attiré l’attention des médias. Les membres les plus âgés de Gen-Z, nés en 1998, ont 17 ans cette année et cette génération est sur le point de faire du bruit sérieux.

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L’étude a trouvé des points intéressants sur les quelque 70 millions de membres de cette population qui arriveront à maturité au cours des prochaines années..

Gen-Z, which will soon overtake millennials in economic importance, make up 20% of the population
L’influence croissante de Gen-ZGracieuseté de Goldman Sachs

Voici cinq choses à savoir sur cette génération d’influence croissante:

1. La diversité compte: Gen-Z est plus diversifiée et a une vision plus positive de la diversité raciale en général. Le Bureau du recensement estime que d’ici 2020, 50,2% des enfants de moins de 18 ans feront partie d’une minorité ou d’un groupe ethnique. “Fait important, la Gen-Z n’est pas seulement diversifiée en fait, mais elle a également une vision plus positive de la diversité ethnique croissante en Amérique que les générations précédentes”, a déclaré l’étude..

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2. Ils sont en grande partie agnostiques sur les étiquettes: Oubliez les étiquettes et les motifs de fantaisie. Cette génération préfère le confort d’un T-shirt blanc uni, une tendance connue sous le nom de «normcore». L’étude a déclaré: «Bland, ennuyeux, basique et, dans la plupart des cas, absent des logos de marque, ce style est davantage axé sur l’intégration que sur la position en dehors. Et pour Gen-Zer, ne pas s’appuyer sur les dernières tendances de la mode d’une marque de design pour établir leur identité est exactement le but. Pour les détaillants, cela représente un nouveau défi si cette tendance se confirme. »

Goldman Sachs report reveals characteristics of Gen-z

3. Ils sont préoccupés par l’argent: Après avoir été témoin de la crise financière et des luttes ultérieures de leurs parents de la génération X, Gen-Z a des problèmes financiers. Environ 46% ont déclaré s’inquiéter de la dette liée aux prêts étudiants, ce qui est impressionnant étant donné que peu d’entre eux ont même obtenu leur diplôme d’études secondaires. Ils ont également été trouvés à être plus préoccupés par le coût de leur éducation que la génération du millénaire.

4. Ils sont massivement connectés – et se méfient de la façon dont ils sont liés: Cette génération est composée des premiers véritables «natifs numériques». Les membres de Gen-Z sont en ligne au moins une heure par jour et près de la moitié d’entre eux sont connectés pendant plus de 10 heures par jour. Les membres de la génération Z semblent également avoir appris de la négligence de ceux qui les ont précédés en matière de gestion de la réputation en ligne..

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5. Ils sont entreprenants: Comme la génération du millénaire, Gen-Z veut que la liberté soit son propre patron. L’étude a déclaré: «Bien que se référant à une taille d’échantillon présumée réduite, un récent article de Harvard Business Review suggérait que près de 70% des adolescents de la génération Z étaient des travailleurs indépendants 12% qui occupaient un emploi «traditionnel» chez les adolescents (p. Ex., Tables d’attente). Cette capacité et cette ingéniosité à transformer les compétences convoitées en une source de revenus serviront probablement bien les membres de la génération Z à mesure qu’ils entreront sur le marché du travail. En fait, une enquête menée par la Northeastern University a montré que 42% d’entre eux s’attendent à travailler par eux-mêmes un jour, soit bien plus que le travailleur indépendant sur neuf actuellement. »

Tom Brokaw sur comment les millénaires peuvent vraiment servir l’Amérique

16 septembre 201503:43

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