Vil du være en Nielsen familie?

Virksomheden, der måler tv-seere, annoncerede en betydelig udvidelse onsdag og sagde, at det ville tredoble antallet af “Nielsens familier” i løbet af de næste fire år for at holde øje med nye måder at se fjernsyn på.

Nielsen Media Research sagde, at det ønsker 37.000 boliger med 100.000 mennesker, der rapporterer om sine synsvaner inden 2011. Det drejer sig om tredobbelt den nuværende stikprøvestørrelse på 12.000 husstande med 35.000 mennesker.

“Jo større du gør det, jo mere stabile data, jo mere præcise dataene,” sagde Sara Erichson, administrerende direktør for klienttjenester i Nielsen Nordamerika “, og det er en meget vigtig ting for branchen, der bruger disse oplysninger for valuta. “

I årevis har Nielsen knyttet en “folkemåler” til tv-apparaterne af deltagende familier. Men nu måler man også at se på, hvem der ser på computere, mobiltelefoner, iPods og sætter på offentlige steder.

Klienter kræver også mere præcise data, såsom demografiske detaljer for små kabelnetværk eller i øjeblikket ratings af, hvem der ser reklamer.

Prøvestørrelserne er nu så små for nogle af nichekabelnetværkene, at hvis kun en almindelig seer sker på ferie, kan det betydeligt påvirke ratingsne, siger Alan Wurtzel, chefforsker ved NBC Universal.

“Eksempeludvidelse er altid god,” sagde han.

Ingen flere skriftlige dagbøgerÆndringen betyder også pensionering af Nielsens skriftlige dagbøger. For at få præcise vurderinger for et lokalt marked har Nielsen længe haft en separat prøve, som krævede, at deltagerne husker, hvad de så og så ud og udfyld dagbøger.

I 2011 vil Nielsen bruge “people meters” til sine lokale prøver på 56 mediemarkeder. I øjeblikket sker dette i 10 store byer, hvor Seattle, Houston og Tampa tilføjes i efteråret.

Udvidelsen vil kræve et “meget stort personaleforhøjelse” hos Nielsen, sagde Erichson. Hun ville ikke estimere, hvor mange mennesker, og Nielsen ville ikke sige, hvor meget initiativet ville koste.

Mens omkring 60 procent af familierne nærmer sig at deltage i Nielsen-prøven, er enige om at deltage, har virksomheden ofte haft problemer med at holde familier. Nielsen betaler familier et begrænset stipendium, nok til at være et incitament, men ikke nok til at påvirke deres synsvaner.

En anden ændring, der tydeligt blev annonceret af Nielsen i løbet af denne første uge af tv-sæsonen, forårsagede nok af et omrør i branchen, at virksomheden i det væsentlige har sat den på vent for at gennemgå.

Nielsen sagde, at det ikke længere ville rapportere separate bedømmelser for programmer, der gentages i samme uge. For eksempel, hvis en mandags episode af “Heroes” på NBC tegnede 14 millioner seere, og netværket gentager det på lørdag til 4 millioner nye seere, ville Nielsen blot sige, at “Heroes” havde 18 millioner seere.

Det kunne betydeligt påvirke ratingsne – de 4 millioner lørdagseere ville ikke tælles særskilt, så netværkets samlede bedømmelser for ugen ville gå op. Potentielt kunne det tilskynde netværk til at planlægge flere uger i samme uge.

Reklamebureauer blev også forstyrret, fordi de vil have mere præcise oplysninger om, hvem der ser hvert show hver aften.

Men Wurtzel foreslog, at den nye kombinerede rating ville blive brugt sjældent, fordi et krav er, at viser bære identiske reklamer for begge udstillinger. Netværk ville savne chancen for at sælge nye annoncer for hver nat.

“Vi gjorde det fordi vi synes det er det rigtige at gøre for fjernsyn,” sagde Erichson. “Men nogle af tilbagemeldingerne har påpeget, at der kunne være utilsigtede konsekvenser.”

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

+ 38 = 40